Avec cette identité de marque développée, Hotelplan s’inscrit dans la continuité de ses racines en tant que prestataire suisse de voyages et met en avant des vacances accessibles, illustrant des expériences réelles. Le langage visuel devient plus chaleureux et plus naturel, avec un accent renforcé sur les personnes et leurs véritables moments de vacances. L’authenticité, la proximité avec la clientèle et un rapport qualité-prix attractif sont au centre.
Structure tarifaire transparente avec prix fixes et avantages pour les réservations anticipées
Un élément central du nouveau positionnement de Hotelplan réside dans des offres attractives avec une structure tarifaire claire. Hotelplan mise notamment sur des prix fixes pour les familles, offrant une sécurité de planification. En outre, les clientes et clients peuvent bénéficier d’un rabais de réservation anticipée allant jusqu’à 40 % jusqu’à fin janvier 2026.
Campagne nationale à 360° avec des messages clairs
La campagne a démarré en janvier 2026 et suit un message clair : Hotelplan est synonyme de fiabilité et fait évoluer sa marque en permanence. La campagne est déployée dans toute la Suisse à travers un large mix média. Celui-ci comprend des mesures out-of-home telles que des affiches et des surfaces publicitaires numériques, de la publicité en ligne sur des plateformes à forte portée, les réseaux sociaux, la presse écrite ainsi que tous les canaux propres. Pour les clientes et clients, le conseil personnalisé dans les agences est mis en avant comme un élément central de l’offre, complété par des activités marketing ciblées dans les zones de chalandise respectives.
« Avec cette campagne, nous montrons ce que représente Hotelplan : de véritables vacances accessibles, qui touchent et qui restent. Elle relie nos racines à un pas en avant et montre que nous comprenons les besoins de nos clientes et clients en matière de fiabilité, de prix équitables et de moments authentiques », déclare Andreas Leuzinger, Head of Marketing Hotelplan, Migros Ferien, travelhouse et tourisme pour tous.