Malgré les incertitudes géopolitiques et l'augmentation du coût de la vie, les voyages restent l'une des dépenses facultatives les plus importantes pour un grand nombre de Suisses et Suissesses. Comme dans l'ensemble de l'Europe (38 %), les vacances devancent clairement des domaines tels que la mode, la technologie ou le fitness.
La détente plutôt que la recherche d'expériences
La détente et le ressourcement sont également les principales motivations de voyage dans notre pays. Les vacances sont de plus en plus considérées comme un contrepoids conscient à un quotidien exigeant et marqué par le numérique.
Le désir de simplicité est évident : plus de la moitié des voyageurs suisses privilégient délibérément la détente en 2026. Dans un même temps, les expériences culturelles et proches de la nature ainsi que les aspects liés au bien-être gagnent en importance. Le temps passé en famille et avec ses proches joue également un rôle central. Les vacances deviennent ainsi de plus en plus une pause délibérée dans la vie quotidienne.
Priorité au rapport qualité-prix et à la sécurité
Comme dans toute l'Europe (60 %), le rapport qualité-prix joue un rôle central dans la planification des vacances des Suisses et Suissesses. Les voyageurs suisses accordent une importance croissante à la transparence budgétaire et à la prévisibilité des coûts totaux.
On note également une sensibilité nettement accrue à la sécurité et à la stabilité. Plus des deux tiers des Suisses et Suissesses sont aujourd'hui plus sensibles aux conflits géopolitiques et à l'instabilité qu'il y a cinq ans, et plus de la moitié font état d'une augmentation générale des préoccupations en matière de sécurité.
Les voyages forfaitaires et le conseil gagnent en importance
Une tendance claire se dessine dans le comportement des client·e·s en matière de réservation : même si l'organisation individuelle des voyages est courante, les avantages des voyages forfaitaires sont clairement appréciés. Les prestations groupées, les prix transparents et la réduction des efforts d'organisation sont particulièrement importants.
Dans le même temps, le conseil personnalisé reste un élément important. Les client·e·s suisses souhaitent pouvoir compter sur un interlocuteur fiable en cas d'imprévu. Outre l'expertise technique, la sécurité et l'assistance en cas d'urgence sont particulièrement appréciées. Cela confirme une tendance européenne qui se confirme également en Suisse : la sécurité émotionnelle et la commodité pratique vont de pair.
La nature et les formes de voyage responsables ont le vent en poupe
Les expériences dans la nature et les formes de voyage responsables continuent de gagner en importance. Les activités de plein air, les séjours proches de la nature et les offres de vacances axées sur la santé sont de plus en plus demandés. Plus des deux tiers des personnes interrogées optent pour le « slow travel » afin de découvrir des lieux de manière plus intense, sans stress, et près de la moitié citent le bien-être personnel et la réduction du stress comme motivation. Ce ne sont donc pas principalement des considérations écologiques qui priment, mais plutôt le désir de disposer de plus de temps, de calme et de qualité dans l'expérience du voyage.
Conclusion pour le marché suisse
Le rapport sur les tendances du voyage montre clairement que les voyageurs suisses ne rechercheront pas davantage d'expériences en 2026, mais plutôt plus de qualité, de clarté et de sécurité. Les vacances doivent être organisées de manière fiable, financièrement transparentes et émotionnellement apaisantes.
Pour le secteur du voyage, cela signifie que la simplicité, la prévisibilité et l'accompagnement personnalisé deviendront des facteurs de succès essentiels.
Vous trouverez le rapport complet sur les tendances européennes en matière de voyages du DERTOUR Group ici. Langue : anglais.
La présentation de la conférence de presse à l'occasion de l'ITB Berlin est disponible ici au format PDF. Langue : anglais.
Méthodologie
Le rapport sur les tendances du voyage en Europe est basé sur une enquête en ligne menée auprès de 8000 personnes dans 13 pays européens, ainsi que sur des analyses des réservations du DERTOUR Group sur 16 marchés. Pour la Suisse, 350 personnes ont été interrogées de manière représentative en fonction de leur âge et de leur sexe.